①트렌드 코리아 2024/김난도, 전미영, 최지혜, 이수진, 권정윤 저 외 6명 정보 더 보기

드그린 2024. 2. 3. 07:39 

 

 

▲트렌드 코리아 2024저자김난도,전미영,최지혜,이수진,권정윤,한다혜,이준영,이향은,이혜원,추예린,전다현출판미래의창발매2023.10.12.ⓒ 월드그린뉴스

 

『2024년 10대 소비트렌드 키워드』 서문

2024년, 소비자의 마음을 사로잡을 트렌드는 무엇일까? 챗GPT와 같은 자연어 처리 AI의 급격한 발전은 우리 생활 방식을 근본적으로 변화시키고 있습니다. 이러한 변화의 중심에는 소통의 방식이 있습니다. 프로그래밍 언어의 발전뿐만 아니라 일상 언어로 소통하는 AI의 등장은 새로운 시대를 알리는 신호탄입니다. 그러나 기술이 아무리 발전해도 인간의 역할은 결코 소멸하지 않습니다. 오히려, AI의 발전은 인간의 창의성과 결정력을 더욱 빛나게 합니다. AI는 도구일 뿐, 그것을 어떻게 활용할지 결정하는 주체는 바로 우리입니다.

이 책은 빠르게 변화하는 세상에서 우리가 어떻게 균형을 잡고, 기술의 발전 속에서도 인간다움을 유지할 수 있는지에 대한 방안을 모색합니다. '분초사회'에서는 시간이 어떻게 소비되고 있는지, '호모 프롬프트'에서는 빠른 변화에 어떻게 대응하고 있는지, '육각형인간'은 어떤 역량을 갖추어야 하는지 등, 다양한 각도에서 2024년의 소비 트렌드를 분석합니다.

이러한 트렌드를 이해하고 적용하는 것은 우리 모두에게 중요합니다. 왜냐하면, 이것은 단순한 소비 패턴의 변화를 넘어 우리 삶의 방식과 가치관에 깊이 영향을 미치기 때문입니다. 따라서, 이 책은 단순히 소비 트렌드를 소개하는 것을 넘어, 우리가 어떻게 이 변화에 응답하고, 더 나은 미래를 설계할 수 있을지에 대해 심도 있는 통찰을 제공합니다.

2024년을 맞이하면서, 우리는 이 새로운 시대의 도전과 기회를 어떻게 맞이할 것인가에 대한 진지한 성찰이 필요합니다. 이 책이 여러분의 여정에 신뢰할 수 있는 나침반과 같은 역할을 할 수 있기를 바랍니다. 2024년 10대 소비트렌드 키워드를 통해, 여러분의 삶이 더욱 풍요롭고 의미 있는 방향으로 나아갈 수 있기를 기대합니다.

 

1부 2023 대한민국

서론

2023년, 대한민국은 급변하는 세계 속에서 새로운 현실에 직면하고 있습니다. 기술의 발전과 사회적 변화가 빠르게 진행되며, 이는 우리의 일상, 소비 패턴, 그리고 비즈니스 환경에 근본적인 변화를 가져오고 있습니다. '개인 맞춤'의 시대가 오면서, 기업과 개인은 더욱 세밀하고 맞춤화된 접근 방식을 요구하고 있습니다. Z세대와 밀레니얼 세대의 부상은 시장에 새로운 동력을 주입하고 있으며, 이들의 가치관과 선호가 새로운 소비 트렌드를 형성하고 있습니다. 리오프닝 이후의 사회는 유연성과 다기능성을 중시하는 공간 전략을 요구하며, 디지털 시대의 관계 재해석은 새로운 커뮤니케이션 방식을 탄생시키고 있습니다. 이러한 변화 속에서도 혁신은 계속되고 있으며, 불황을 극복하고 새로운 시장을 창출하는 힘으로 작용하고 있습니다.

1부 간추린 내용

평균이 사라진 자리 (27)

시대는 이제 '개인 맞춤'의 시대로 접어들고 있습니다. 대량생산, 평균적인 서비스 제공이 주류를 이루던 시절은 갔습니다. 데이터 분석 기술과 인공지능의 발전으로 개개인의 취향과 필요를 정확하게 파악하고 이에 맞춘 제품과 서비스를 제공하는 것이 가능해졌습니다. 이는 소비자에게는 더 만족스러운 경험을, 기업에게는 더 높은 충성도와 매출을 가져다줄 기회로 작용하고 있습니다. '평균'이 아닌 '나'를 위한 시대, 그 중심에서 소비자와 기업 모두가 새로운 가능성을 모색하고 있습니다.

'스타벅스 리저브'는 '개인 맞춤'의 대표적 예입니다. 고객의 개별 취향에 맞춘 다양한 커피 선택, 특별한 인테리어, 개인화된 서비스로 차별화를 꾀하며, 대량생산의 평범함에서 벗어나고 있습니다. 데이터 분석을 통해 고객의 선호를 예측하고, 이에 맞춘 제품과 서비스를 제공함으로써, 스타벅스는 고객에게 개별적 경험을 선사하고 있습니다. 이는 고객 만족도와 브랜드 충성도를 높이며, '평균'이 아닌 '나만의' 경험을 제공하는 새로운 시장을 개척하고 있습니다.

새롭게 떠오르는 소비자들 (42)

Z세대와 밀레니얼 세대가 소비 시장의 중심으로 떠오르면서, 그들의 가치관과 소비 습관이 시장 전반에 걸쳐 큰 영향을 미치고 있습니다. 환경에 대한 인식, 지속 가능한 소비, 브랜드와의 소통, 그리고 경험을 중시하는 소비 패턴이 기업들의 마케팅 전략과 제품 개발에 새로운 기준을 제시하고 있습니다. 이들은 단순히 물건을 구매하는 것 이상의 가치를 찾고 있으며, 기업들은 이러한 변화를 수용하여 미래 세대의 마음을 사로잡기 위해 노력하고 있습니다.

'비건' 제품 시장의 성장은 Z세대와 밀레니얼 세대의 영향을 잘 보여줍니다. 환경 보호와 윤리적 소비에 대한 인식이 높아지면서, 이러한 가치를 반영한 제품과 서비스에 대한 수요가 증가하고 있습니다. 예를 들어, '임파서블 푸드'는 식물 기반의 대체육 제품을 통해 이러한 소비자들의 요구에 부응하고 있으며, 전통적인 육류 산업에 새로운 도전을 제기하고 있습니다.

리오프닝 이후의 공간 전략 (58)

팬데믹 이후의 사회에서 공간에 대한 인식이 크게 변화하고 있습니다. 사무실, 가정, 공공장소 등 각 공간의 기능과 역할이 다시 조명받으면서, 유연성과 다기능성이 중요한 요소로 부각되고 있습니다. 재택근무와 원격회의의 일상화는 사무실 공간의 재구성을 필요로 하며, 집의 역할이 확대되면서 주거 공간의 다목적 활용이 강조되고 있습니다. 새로운 일상 속에서 각 공간은 새로운 전략을 바탕으로 다시 설계되고 있습니다.

'위워크'와 같은 공유 오피스의 등장은 팬데믹 이후 공간 전략의 변화를 대표합니다. 유연한 근무 환경을 제공함으로써, 재택근무와 원격회의가 가능한 다기능적 공간으로 자리 잡았습니다. 이는 기존의 정형화된 사무실 공간을 재구성하고, 작업 공간의 유연성을 향상시키는 새로운 시도로 평가받고 있습니다.

관계의 재해석 (73)

디지털 시대가 되면서, 우리의 관계 형성 방식에도 큰 변화가 일어나고 있습니다. 온라인 커뮤니티와 가상 소셜 네트워크가 우리의 일상에 깊숙이 자리 잡으며, 진정성과 소속감을 중시하는 현대인들은 이를 통해 새로운 형태의 인간 관계를 구축하고 있습니다. 기술이 인간 관계를 중개하고 형성하는 새로운 매개체로 작용하고 있으며, 이는 개인의 정체성과 삶의 질에 중요한 영향을 미치고 있습니다.

'페이스북'과 '인스타그램'과 같은 소셜 미디어 플랫폼은 디지털 시대의 인간 관계를 재해석하는 데 크게 기여하고 있습니다. 온라인 상에서의 소통과 커뮤니티 구축을 통해, 사람들은 전 세계 어디서나 새로운 관계를 맺고, 자신의 삶과 경험을 공유하며, 소속감을 느낄 수 있는 공간을 마련하고 있습니다.

불황을 극복하는 혁신의 힘 (89)

경제적 불확실성 속에서도 혁신은 계속됩니다. 스타트업에서부터 대기업에 이르기까지, 기업들은 새로운 기술, 비즈니스 모델, 생산 방식을 통해 위기를 기회로 바꾸고자 노력하고 있습니다. 디지털 전환, 지속 가능한 개발, 개인 맞춤형 서비스 제공 등은 불황을 극복하고 새로운 시장을 창출하는 핵심 요소로 작용하고 있으며, 혁신은 경제를 활력 있게 만들고 더 나은 미래를 향한 동력을 제공합니다.

'테슬라'는 혁신의 힘을 잘 보여주는 사례입니다. 전기 자동차와 지속 가능한 에너지 솔루션을 제공하며, 기존 자동차 산업의 패러다임을 바꾸고 있습니다. 지속 가능한 개발과 혁신을 통해, 테슬라는 불황에도 불구하고 성장을 이어가며, 새로운 시장을 창출하고 미래의 자동차 산업을 선도하고 있습니다.

결론

2023년 대한민국은 변화와 혁신의 중심에 서 있습니다. '개인 맞춤' 시대의 도래, 새로운 세대의 부상, 변화하는 공간 전략, 관계의 재해석, 그리고 혁신의 지속은 이 시기를 정의하는 주요 요소들입니다. 이러한 변화는 우리에게 새로운 기회를 제공하며, 동시에 적응과 성장을 위한 새로운 도전을 안겨줍니다. 우리는 이 변화를 받아들이고, 미래를 향한 새로운 길을 모색해야 할 때입니다. 변화하는 시대의 흐름을 읽고, 혁신을 통해 새로운 가치를 창출함으로써, 우리는 더 밝고, 지속 가능한 미래로 나아갈 수 있을 것입니다. 2023년 대한민국은 변화의 시대, 그리고 기회의 땅으로 우리 앞에 펼쳐져 있습니다.